W przedsiębiorstwach, spółkach, pojawiają się różne rodzaje kapitału. Do jednej z nich możemy zaliczyć kapitały obce, co stanowią wartościowy równoważnik takich składników majątku, które występują w dyspozycji jednostki gospodarczej, a jest on także własnością innych podmiotów. Mamy tutaj na myśli przedsiębiorstwa państwowe, banki, spółki, osoby fizyczne, spółdzielnie. Tego typu kapitały posiadają swoje odzwierciedlenie w różnego typu zobowiązaniach, które są rozumiane jako wynikający z przeszłych zdarzeń. Dotyczy to głównie wykonania świadczeń o wiarygodno określonej wartości. Ma to na celu wykorzystanie posiadanych, jak i przyszłych aktywów jednostki. Jeśli zapewnimy sobie odpowiedni kapitał obcy, to na pewno będziemy następnie zastanawiać się nad jego formą wykorzystania. Tak powinno być w przypadku ustalenia każdego kapitału, który znajduje się w danym podmiocie gospodarczym. Ma on na celu prześledzenie takich źródeł dochodu, jak i uwzględnienie pewnych możliwości jego wykorzystania. Zapewne takie działania mogą prowadzić do pewnych inwestycji. Niektóre środki dobrze jest przeznaczyć na inwestycje marketingowe. Firmy przekonują się, że bez prowadzenia sprzedaży online ich pozycja na rynku diametralnie maleje. Dlatego podmioty gospodarcze powinni skupić się także na prowadzeniu sprzedaży online i tworzeniu kampanii reklamowych.
