Jeśli weźmiemy pod uwagę inwestycje krótkoterminowe, to możemy zauważyć, że są one prowadzone według ceny wartości rynkowej, jak i ceny nabycia, ceny rynkowej. Jest to zależne głównie od tego, która z nich jest niższa. W przypadku inwestycji krótkoterminowych, gdzie nie istnieje aktywny rynek, to następuje sposób określonej wartości godziwej. Następnie rzeczowe składniki aktywów obrotowych następują według ceny nabycia, kosztów wytworzenia, które nie są wyrażone od ceny sprzedaży netto na dzień bilansowy. W przypadku należności i udzielonych pożyczek takie ceny są przedstawione w kwocie, które wymagają zapłaty. Również zobowiązania w kwocie wymagają zapłaty. Często decydujemy się na pewne zobowiązania, na przykład wobec instytucji bankowych. A jest to wynikiem zapotrzebowanie na pewien kapitał, który mamy odpowiednio wykorzystać. Skupia się to głównie na poprawieniu sytuacji firmy, dokonywaniu pewnych zmian. Ale może również dotyczyć rozwijania się nowych rynków zbytu, czy pozyskiwanie nowych klientów, internautów. Świetne możliwości starają się nam zapewniać reklamy, także poprzez wyszukiwarki internetowe, jak i na portalach społecznościowych. W takich reklamach będziemy mogli zadecydować o tym, jak będzie przedstawiać się nasza grupa docelowa takich reklam online, które wykorzystamy.
